Bei den Aktionstagen um den Black Friday gehen viele Verbraucher auf Schnäppchenjagt. Verkäufer sorgen sich desshalb um ihr Weihnachtsgeschäft.

München - Sieben Jahre ist es her, dass ein Einkaufstrend aus den USA nach Deutschland über den Atlantik geschwappt ist. Mittlerweile ist "Black Friday" fest im deutschen Einzelhandel verankert. Immer mehr Händler machen aus dem Tag am 29. November eine ganze Sonderangebotswoche oder gar einen Black-Friday-Monat.

Eine aktuelle Preisstudie zeigt allerdings: Die Senkungen an den Rabatttagen fallen oft weniger spektakulär aus, als sich die Kunden erhoffen. Das Vergleichsportal Idealo liefert Zahlen aus dem vergangenen Jahr: Drei Viertel der Produkte waren demnach im Jahr 2018 zwar günstiger als in den vier Wochen vor dem Aktionstag Black Friday. Die durchschnittliche Preisersparnis in den 50 wichtigsten Kategorien lag aber nur bei sechs Prozent. Nur jedes siebte überprüfte Produkt verdiente mit einer Preisreduzierung um mindestens 20 Prozent wirklich den Namen Schnäppchen.

Black Friday: Als Anlass für Weihnachtseinkäufe genutzt

Für den Handel sind die Schnäppchentage zu Beginn der Weihnachtssaison ohnehin ein zweischneidiges Schwert. "Rabattanlässe sind sehr wichtig für den Handel", sagt Stefan Hertel vom Handelsverband Deutschland (HDE). Durch solche Rabatte könnten die Händler auf sich aufmerksam machen und Kunden gewinnen.

Nach einer Umfrage von PwC wollen mehr als zwei Drittel der Verbraucher (71 Prozent) in diesem Jahr den Black Friday oder den unmittelbar folgenden Cyber Monday - vornehmlich online - zum Shoppen nutzen. Der HDE rechnet mit Umsätzen von 3,1 Milliarden Euro. Die Krux: Ihr Geld geben die Deutschen dann offenbar, wie 2018, nicht mehr so gerne im Weihnachtsgeschäft aus. Nach einer Studie des Instituts für Handelsforschung (IfH), nutzen fast zwei Drittel der Online-Shopper den Black Friday als Anlass für ihre Weihnachtseinkäufe.

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